Jason Blum ซีอีโอของ Blumhouse ได้เปิดเผยถึงสาเหตุที่ทำให้ภาพยนตร์ M3GAN 2.0 ประสบความล้มเหลวอย่างหนักในบ็อกซ์ออฟฟิศ โดยยอมรับว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้เกิดความผิดพลาด
ในสุดสัปดาห์เปิดตัว M3GAN 2.0 ทำรายได้เพียง 10.2 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา และ 6.958 ล้านดอลลาร์ในตลาดต่างประเทศ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์ M3GAN ภาคแรกที่ออกฉายในเดือนธันวาคม 2022 อาจเป็นเพียงความสำเร็จชั่วคราว โดยทำรายได้ทั่วโลกรวม 180 ล้านดอลลาร์
IGN ให้คะแนน M3GAN 2.0 ที่ 6/10 โดยกล่าวว่า “M3GAN 2.0 เปลี่ยนแนวจากสยองขวัญเป็นไซไฟ/แอ็คชั่น ซึ่งผลลัพธ์ออกมาแบบผสมผสาน แต่ความเฉลียวฉลาดและการเคลื่อนไหวที่รุนแรงของ M3GAN ยังคงเป็นจุดเด่นของภาพยนตร์ ไม่ใช่แค่แนวใหม่ที่เพิ่มเข้ามา”
ทำไม M3GAN 2.0 ถึงล้มเหลวขนาดนี้? Jason Blum ได้แบ่งปันความคิดของเขาในพอดแคสต์ The Town ที่ดำเนินรายการโดย Matthew Belloni
“ตลอดสุดสัปดาห์ผมรู้สึกเจ็บปวดและคิดมากเกี่ยวกับเรื่องนี้” Blum กล่าวในช่วง 20 นาทีแรกของการสัมภาษณ์ “ถ้า Blumhouse กำลังตกต่ำ ผมอยากจะเล่าเรื่องนี้ด้วยตัวเอง ไม่ใช่ให้คนอื่นพูดแทน”
Blum เปิดเผยว่า 10 สัปดาห์ก่อนฉาย ภาพยนตร์ M3GAN 2.0 คาดว่าจะทำรายได้เปิดตัว 45 ล้านดอลลาร์ “ตอนนั้นเรายังพูดกันจริงจังว่า M3GAN ที่มีงบประมาณต่ำจะทำรายได้เกินหนัง Formula 1 หรือไม่” แต่การคาดการณ์ลดลงอย่างรวดเร็ว 8 สัปดาห์ก่อนฉายเหลือ 40 ล้านดอลลาร์, 6 สัปดาห์ก่อนเหลือ 35 ล้านดอลลาร์, 4 สัปดาห์ก่อนเหลือ 30 ล้านดอลลาร์
“หนังภาคแรกทำรายได้ 32 ล้านดอลลาร์” Blum กล่าว “เราคิดว่าภาคสองจะลดลงประมาณ 20% ซึ่ง 30 ล้านดอลลาร์ก็ถือว่าโอเค ตลาดต่างประเทศก็เหมือนกัน”
เขากล่าวต่อว่า “5 วันก่อนฉาย การคาดการณ์ลดลงจาก 30 ล้านดอลลาร์เหลือ 20 ล้านดอลลาร์ นั่นคือวันจันทร์ ผมรู้สึกท้อแท้มาก พอถึงวันพฤหัสบดี การคาดการณ์ยังคงอยู่ที่ 20 ล้านดอลลาร์ หรืออาจจะ 19 ล้านดอลลาร์ ผมตกอยู่ในวงจรซึมเศร้า วันจันทร์เช้าตื่นขึ้นมา การคาดการณ์เหลือ 10 ล้านดอลลาร์”
เกี่ยวกับผลการเปิดตัวสุดสัปดาห์ Blum วิเคราะห์อย่างละเอียดว่า
“เราคิดว่า M3GAN จะเหมือนซูเปอร์แมน” เขากล่าว “เราสามารถทำอะไรก็ได้กับเธอ เราสามารถเปลี่ยนแนวหนัง วางเธอในช่วงฤดูร้อน ทำให้เธอดูแตกต่าง หรือแม้แต่เปลี่ยนเธอจากตัวร้ายเป็นตัวเอก เราประเมินความผูกพันของผู้ชมกับเธอสูงเกินไป”
“เราตัดสินใจเปลี่ยนแนว แต่ผู้ชมไม่ยอมรับ ทุกคนยังต้องการ M3GAN แบบเดิม”
ซึ่งหมายถึงการเปลี่ยนจากหนังสยองขวัญเป็นแอ็คชั่นคอมเมดี้ใน M3GAN 2.0 ที่ไม่ประสบความสำเร็จ
“ข้อที่สองคือ เราคิดว่าเธอจะอยู่รอดในช่วงฤดูร้อนได้” Blum กล่าวต่อ “เราคิดว่าหนังสยองขวัญเล็กๆ นี้จะกลายเป็นหนังบล็อกบัสเตอร์”
แต่การเปลี่ยนช่วงเวลาฉายก็ไม่ได้ช่วย
“เมื่อคุณเปลี่ยนแนว คุณต้องทำให้ดีที่สุด” Blum กล่าว “คะแนนจากผู้ชมในโรงภาพยนตร์ของ M3GAN 2.0 สูงกว่าภาคแรก คนดูบางส่วนชอบมัน นักวิจารณ์ให้คะแนนผสมๆ ต่ำกว่าภาคแรกเล็กน้อย”
Blum ยังกล่าวถึงผู้กำกับ Gerard Johnstone ที่ต้องเร่งทำหนังให้ทันฤดูร้อน ซึ่งทำให้เวลาการผลิตสั้นกว่าภาคแรก
“เราตื่นเต้นกับ M3GAN มากเกินไป แต่เธอไม่ประสบความสำเร็จ” Blum สรุป
ภาพยนตร์สยองขวัญที่ดีที่สุดในปี 2023
แล้วต่อไปจะเป็นอย่างไร? Blum กล่าวว่าเขาไม่ได้รู้สึกถึงวิกฤติเกี่ยวกับตัวตนของ Blumhouse หรือวงการภาพยนตร์ แต่ยืนยันว่าบริษัทกำลังทบทวนรายชื่อภาพยนตร์ และเห็นว่าตลาดหนังสยองขวัญอิ่มตัวเกินไป
“เราคุ้นเคยกับตลาดที่สามารถรองรับหนังสยองขวัญ 12-15 เรื่อง บางเรื่องเป็นหนังเดี่ยว บางเรื่องเป็นหนังชุด” เขากล่าว “ผมคิดว่าสถานการณ์นั้นไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป อาจจะกลับมา ใครจะรู้? แต่ตอนนี้ตลาดไม่สามารถรองรับได้มากกว่านี้”
อีกทางเลือกหนึ่งคือทำให้หนังของ Blumhouse เป็นเหตุการณ์ในโรงภาพยนตร์ เพื่อทะลุผ่านตลาด ซึ่งต้องใช้งบประมาณสูงขึ้น Blum ยกตัวอย่างภาคต่อของ Five Nights at Freddy’s ที่จะเข้าฉาย
“ผมไม่ได้รู้สึกถึงวิกฤติตัวตน” เขาเสริม “แต่คุณไม่สามารถปิดหูปิดตาได้ คุณต้องพูดว่า ผมคิดว่าเราควรทบทวนรายชื่อภาพยนตร์ เราทำหนังมากเกินไปในปีนี้หรือไม่? หนังของเราเป็นเหตุการณ์ในโรงภาพยนตร์หรือเปล่า? มาตรฐานเปลี่ยนไปจากเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว ถ้าเรายังใช้มาตรฐานเดิม นั่นแหละคือวิกฤติตัวตน เพราะผมคิดว่าเราอาจจะล้มละลาย”
Wesley เป็นผู้อำนวยการข่าวของ IGN คุณสามารถติดตามเขาได้ที่ทวิตเตอร์ @wyp100 หรือติดต่อเขาผ่าน [email protected] หรือแบบส่วนตัวที่ [email protected]
ปัจจุบันยังไม่เปิดให้ชมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง